This article addresses the application of Market Basket Analysis (MBA) to improve marketing strategies, promotion campaigns and strategic decisions, such as inventory management and shelf organization. It was possible to extract causal relationships through the application of associative rules with high confidence. It is concluded that, through data analysis, the MBA enables supermarkets to adjust their approaches to meet customer needs, improving profitability and loyalty.

Este artigo aborda a aplicação de Market Basket Analysis (MBA) para melhoria de estratégias de marketing, campanhas de promoção e decisões estratégicas, como gerenciamento de estoque e organização de prateleiras. Foi possível extrair relações causais por meio da aplicação de regras associativas com alta confiança. Conclui-se que, por meio da análise de dados, o MBA capacita os supermercados a ajustar suas abordagens para atender às necessidades dos clientes, aprimorando a rentabilidade e a fidelização.